以瓶裝可樂品牌VI設計為例—高級飲料品牌包裝如何做到深入人心

由于國民生活水平的逐步提高，消費者對于不同品類的飲料品牌訴求也呈現多元化趨勢，這對于企業(yè)來說是機遇更是挑戰(zhàn)，因為隨著消費的升級，企業(yè)要面對飲料市場品牌同質化和差異性的雙重競爭沖擊，企業(yè)要想從中脫穎而出，就要讓品牌占據人心，使消費者不僅在第一時間會聯想到品牌，而且還會自發(fā)性的主動傳播，如此品牌才會形成號召力和影響力。

以瓶裝可樂品牌VI設計為例 —— 高級飲料品牌打造如何做到深入人心

我們都知道，消費者對于品牌功能以及核心價值訴求最看重這幾點：“解決品牌認知問題”、“解決品牌信任問題”、“傳達品牌文化信仰”。而且高知名度的品牌擁有足夠多的忠誠用戶，品牌通過潛移默化的滲透，讓消費者成為其粉絲，并獲得源源不斷的流量，可以說因為品牌的持續(xù)性記憶、消費者的口口相傳以及市場社會的關注，會使品牌成本大大降低，從而讓企業(yè)能夠在市場上快速立足。

Schweppes飲料品牌正是認知到品牌流量的與眾不同，因此該品牌打造時“一看產品的獨具特點，二看用戶的消費痛點”，尋找符合自身產品特性的市場定位，如此實現差異化優(yōu)勢，在競爭激烈的飲料產品市場中確立自身地位，使品牌形象深入人心。

該品牌VI設計基于產品特性從“產品包裝”和“視覺識別”打造其差異化，從而獲取高流量，并使流量變現。因為本產品是一種含低度酒精的高級日常飲料，因此品牌包裝創(chuàng)造簡單、直觀的視覺感受，以此與消費者有效溝通，并通過不同飲料元素的混合，創(chuàng)造了一種酒精可樂品類的高級優(yōu)質飲品系列，使產品能夠有無限的可能性，以此占領消費者心智高地。

另外品牌做到深入人心從形象塑造上來說，是能夠打造出具有個性的差異化形象。

現如今90后、00后成為飲料市場的主力軍，當代消費者的價值訴求更不只局限于單一層面，品牌顏值、口感、品質等都是驅動受眾消費的有效價值元素，因此Schweppes飲料品牌塑造個性的差異化形象，提升消費者對品牌的認同，占領其心智。

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