最受歡迎的奶酪品牌大教堂城是如何通過品牌策劃為新品助力
美國最受歡迎的切達干酪品牌大教堂城（Cathedral City）推出了一個美味的新身份識別系統，為消費者創造更有意義的體驗，并鞏固其作為市場領導者的地位。全球品牌代理機構BrandOpus是這次全面改革的幕后推手，其中包括品牌戰略，身份，數字和包裝設計。重新煥發活力的身份被擴展到更廣闊的品牌世界，在每個消費者接觸點創造更加互聯和舒適的品牌體驗。
50多年來，大教堂城一直致力于工藝和專業知識，與當地農民合作，采購優質牛奶并提供美味的奶酪。根據Kantar World Panel Online（2022年3月）的數據，該品牌最后一次重新設計是在2016年，也是由BrandOpus開發的，目前在英國擁有令人印象深刻的44.4%的市場滲透率。將目光投向下一波增長，市場領導者的使命是通過建立更深層次的情感聯系來進一步發展其品牌忠誠度。
面對當今世界的所有不確定性，大教堂城看到了通過更感性的品牌敘事與消費者建立聯系的重要性。植根于“全心全意”做事的理念，新身份的核心是大教堂城對工藝的奉獻精神，并成為每個人日常生活的一部分。大教堂現在位于市中心的前沿和中心，充滿了充滿活力的生活。絲網印刷紋理賦予手工制作的品質，喚起工藝感和技巧感。

身份系統的更廣泛細節：
1、排版從標志繪畫的藝術性中汲取靈感。精選的風格融合為品牌的聲音帶來了重點和個性。
2、勃艮第是英雄的顏色，就像架子上的燈塔一樣。搭配奶油色、金色和深酒紅色，注入廣度和溫暖。
3、塊狀絲網印刷插圖風格將身份帶入生活，并在整個大教堂中擴展，以創造充滿生機的城市景觀。魅力十足的人物意味著品牌的熱心和慷慨的精神，而橫幅則用于以慶祝的感覺拉出關鍵信息。
4、精心制作和郵票般的“制造商”標記帶來了高質量的線索。他們講述了產品背后的豐富故事，展示了每個奶酪塊所花費的時間，關懷和關注。
5、通過帶有醒目的彩色橫幅，為產品系列引入清晰有力的導航系統，這些橫幅上印有每種變體。每個產品都被命名為“我們的...”給產品帶來自豪感，進一步喚起品牌的心與魂理念。
6、一個定制的聲音身份英雄從充滿活力的社區和充滿生機的城市發出的聲音層。比薩餅運動與日常生活的聲音相結合，灌輸了一種溫暖，積極和團結的感覺。

大教堂城奶酪營銷主管尼爾·斯圖爾特（Neil Stewart）評論說：“我們以對工藝的奉獻精神建立了豐富的傳統，我們相信我們在消費者心中占有特殊的位置。煥發活力的身份系統不僅突出了這一點，而且還利用了一種社區意識，為我們的客戶創造了更有意義和更熟悉的品牌體驗。在過去的8年里，我們與BrandOpus建立了牢固的合作伙伴關系，他們在提升我們核心價值觀方面的專業知識通過新的大教堂城市身份閃耀。
BrandOpus首席執行官兼創始合伙人Nir Wegrzyn評論道：“當您與這樣一個標志性品牌合作時，總會有豐富的傳統和豐富性可供挖掘。但真正的挑戰在于你如何重新發現和重新構想當今的現有資產，同時又不失去讓一個著名品牌如此珍貴的東西。心靈和靈魂深深植根于大教堂城的DNA中，現在，它以更有意義的方式貫穿了身份，獨特資產和整個品牌體驗。我們很高興這個國家能夠在更深層次上與他們最喜歡的品牌重新建立聯系。
大教堂城仍然是美國最受歡迎的奶酪品牌和英國排名第一的奶酪品牌，目前總市場價值2.88億英鎊。深圳品牌策劃認為大教堂城之所有有這么大的銷量是因為它的品牌價值在消費者中占有的特殊的位置，為客戶創造了更有意義和更熟悉的品牌體驗。