前有巴拉巴拉、安奈兒、Babycare這些品牌實(shí)力相當(dāng)雄厚，童裝市場比較飽和市場競爭愈發(fā)激烈的情況下，像唐機(jī)豆豆這類商場特賣老牌子能否一如既往地獲取新一代年輕寶媽的青睞和信任？而想要突破核心消費(fèi)群體，對陳舊品牌進(jìn)行年輕化的重塑升級勢在必行。左右格局從魂、相、行三個策略對唐吉豆豆進(jìn)行品牌升級。
       魂
讓經(jīng)營價值化，讓企業(yè)經(jīng)營“言之有道”
魂部分體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略解碼：企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)提煉、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)描繪及業(yè)務(wù)發(fā)展梳理、商業(yè)模式優(yōu)化改造、戰(zhàn)略目標(biāo)分解、組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化及股權(quán)激勵設(shè)計、戰(zhàn)略管理顧問督導(dǎo)等。
在唐吉豆豆的策劃中，洞察核心目標(biāo)消費(fèi)決策者和產(chǎn)品使用者的雙重需求才是企業(yè)應(yīng)該倡導(dǎo)的價值主張。
唐吉豆豆的戰(zhàn)略定位：有溫度的快時尚。
唐吉豆豆的使命：用愛溫暖每一個孩子。
唐吉豆豆的愿景：成為百億童裝品牌，成就愛的豐盛事業(yè)。
       相
讓價值可視化，讓企業(yè)經(jīng)營“言之有物”
相部分體現(xiàn)在品牌價值塑造：品類策略、品牌核心價值、傳播話語識別、品牌人格化建設(shè)、品牌符號識別，產(chǎn)品價值塑造：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、核心賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)等。
在相的部分左右格局從價值符號化打造唐吉豆豆的品牌價值。圍繞“伴愛成長”的品牌價值主張，我們以品牌名中的“豆豆”為觸點(diǎn)創(chuàng)意性地開發(fā)唐機(jī)豆豆的LOGO，不僅在外形上演化出了愛心的形狀去貼合“伴愛成長”，以直觀的視覺符號讓用戶感知到品牌的溫度；
左右格局將唐吉豆豆logo直接賦予IP形象，增強(qiáng)了品牌的識別度。IP取名為豆豆，高度傳達(dá)了品牌的名稱與意義，其顏色為品牌色，傳達(dá)一種時尚、自然、活力的形象。左右格局在設(shè)計唐吉豆豆的IP形象時給IP形象設(shè)計了人格特征，讓它更貼近消費(fèi)者。
       行
讓價值普世化，讓企業(yè)經(jīng)營“言行合一”
行的部分體現(xiàn)在營銷運(yùn)營管理：年度營銷傳播規(guī)劃、銷售終端體驗(yàn)化提升、品牌種草、品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)、品牌自媒體建設(shè)、品牌活動策劃落地、營銷傳播工具鍛造、店鋪空間升級設(shè)計、連鎖運(yùn)營策劃等。
行的部分左右格局采用線上與線下相結(jié)合的營銷方式打造品牌的傳播方式。
線上采用會員制、社群制的捆綁方式。通過電商營銷推動全國運(yùn)營。
線下采用商場宣傳、賣場打折、廣告宣傳等營銷宣傳。為唐吉豆豆的品牌傳播助力。
總結(jié)：圍繞“伴愛成長”的品牌價值主張，左右格局通過魂、相、行三方面策略全方位打造唐吉豆豆，將品牌基因中對孩子成長的關(guān)愛和祝福、以及品牌的溫度更具張力地表現(xiàn)出來，更好地沉淀了品牌的核心資產(chǎn)，為消費(fèi)者提供了一份可放心選擇的品牌價值。