背景：

Vsense由珠寶設(shè)計(jì)師卞旻昱和當(dāng)紅藝人戚薇聯(lián)合創(chuàng)立，目標(biāo)是成為中國時(shí)尚飾品類目的個(gè)性標(biāo)桿。有別于明星主理的個(gè)人品牌，Vsense的初心是打造一個(gè)依賴明星效應(yīng)的商業(yè)品牌，因此品牌的底層商業(yè)邏輯是系統(tǒng)化而非網(wǎng)紅化。如何幫助Vsense突破行業(yè)瓶頸，為Vsense注入品牌創(chuàng)新的源泉，為珠寶行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)新樣本成為項(xiàng)目的核心課題。

洞察：

1、行業(yè)多樣化，競爭不充分

國際時(shí)尚首飾品牌如Apm、潘多拉等已完成線下布局；傳統(tǒng)品牌如周大生、老鳳祥等正在進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，企圖用“國潮”重啟活力；本土新興品牌如hefang、BA飾物局等摸索前進(jìn)。

2、Z世代人群，破局的圓心

時(shí)尚首飾的消費(fèi)在Z世代人群中得到巨大的釋放，根據(jù)《Z世代首飾白皮書》顯示，2020年Z世代為時(shí)尚消費(fèi)貢獻(xiàn)了三分之一的份額，在不同品類中，他們最舍得為珠寶首飾“氪金”。

3、凝練戚薇精神，尋找共鳴點(diǎn)

作為Vsense這個(gè)初創(chuàng)品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，戚薇無疑是最核心、最具記憶點(diǎn)的品牌基因。人稱“戚哥”的戚薇在娛樂圈以直率敢言、百變自信的人設(shè)著稱，她無法定義、敢于挑戰(zhàn)、不服輸不設(shè)限的個(gè)人形象早已深入廣大粉絲和觀眾的心智。

成果：

通過兩年的打磨，左右格局從“魂、相、行”三位一體的規(guī)劃落地協(xié)助Vsense從0到1完成了品牌的起盤，產(chǎn)品面市即俘獲了大量年輕消費(fèi)群體的追捧。

- 2020  品牌戰(zhàn)略定位

超現(xiàn)實(shí)的V觀飾界

V觀不僅代表向內(nèi)探索的精神，還代表立體多元的個(gè)性，V觀主義就是要突破固有定義，發(fā)現(xiàn)美的新物種，探索美的新秩序。Vsense打破對首飾的傳統(tǒng)固有認(rèn)知，用更包容、更開闊的思維設(shè)計(jì)首飾新物種，不刻意為風(fēng)格而風(fēng)格，從微觀世界的視角取材就決定了Vsense的獨(dú)特風(fēng)格。GENE基因、CELLS細(xì)胞、ELECTRON電子，每一個(gè)系列都旨在激發(fā)用戶探索無盡可能。

命名即定位

在Vsense的命名過程中，我們一方面想體現(xiàn)品牌的內(nèi)部基因“戚薇”，另一方面我們也希望通過品牌名表現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)主義的品牌風(fēng)格和微觀主義的產(chǎn)品風(fēng)格。基于此，我們將品牌名定為“Vsense”。“V”既是“薇”，也是“微”，不僅代表戚薇和她的個(gè)人形象，也代表了V觀飾界這一全新的時(shí)尚飾品品類。而“Sense”則代表“感知”，寓意著人們對內(nèi)心世界的感知。Vsense這一創(chuàng)意命名，不僅具有記憶點(diǎn)，還能幫助人們在外部世界與內(nèi)心世界之間建立聯(lián)系，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深層次的情感連接。

口號(hào)即精神

首飾是蘊(yùn)含情感和表達(dá)感情的方式，也是表達(dá)人生態(tài)度和時(shí)尚觀點(diǎn)的載體。首飾背后體現(xiàn)著人們對文化、藝術(shù)和生活的思考，傳達(dá)出人們的個(gè)性和價(jià)值觀。因此飾品行業(yè)的口號(hào)應(yīng)該以感性精神層面的烘托為要，而非純理性的叫賣。“rebuilding……”就是對Vsense突破固有定義，發(fā)現(xiàn)美的新物種，探索美的新秩序的“誓言”。

- 2021  品牌形象塑造及營銷推廣

Vsense的品牌基因戚薇，以不服輸不設(shè)限的個(gè)人形象深入廣大粉絲和觀眾的心智，而Vsense的目標(biāo)用戶Z世代身上也具有“超前意識(shí)”“顏值主義”“不服輸?shù)囊靶?rdquo;等特質(zhì)。兩者相結(jié)合，提煉出Vsense的品牌個(gè)性：探索家、意識(shí)流、顏值控。

一個(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)不僅具有一定的辨識(shí)度和較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，并且讓消費(fèi)者迅速識(shí)別出該品牌；還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。陀螺是夢境亦或是現(xiàn)實(shí)？配搭Vsense象征游走在虛實(shí)之間，精神隱喻超越品類的桎梏和行業(yè)的刻板。